Leggevo ieri questo bellissimo libro sulla pubblicità (uno di quei libri che dovrebbe essere di testo per noi, studenti di scienze della comunicazione, ma non lo è) e prendevo atto delle difficoltà che sussistono nella comunicazione istituzionale in Italia. La pubblicità sociale non ha uno spazio vero, e soprattutto sembra che non ci sia interesse da parte delle istituzioni nazionali. Le forze locali sono abbandonate a loro stesse, ma in tutto questo qualcuno porta ugualmente avanti una necessità civile.
Il Servizio Sanitario della Toscana fa sentire la sua voce con ben 12 campagne di comunicazione in questo anno. La sensibilizzazione verso temi difficili come la donazione degli organi o del sangue è alternata a temi quotidiani come i corretti stili di vita, l'alimentazione e la cura della propria salute. I centri specializzati sono numerosi e l'assistenza telefonica è affiancata da un sito aggiornato che promuove servizi per la prevenzione e l'informazione.
Ma non finisce qui. In Toscana c'è anche spazio per le medicine complementari, quelle pseudoscienze che ancora non hanno superato la barriera delle pseudoscienze. Una campagna che potete ancora apprezzare sui cartellonti toscani è appunto un'apertura alle metodologie non convenzionali. La fiducia in questo approccio aumenta costantemente e questa iniziativa è assolutamente interessante.



Sebbene sia un'ottima campagna che promuove la libertà di una scelta e informa su un'ulteriore possibilità, il tono dello slogan "Anche l'omeopatia, se vuoi" subordina questa medicina. Anche e se vuoi sottolineano proprio questa posizione di appendice scientifica. Nonostante questo frame il messaggio finale è di una grande apertura e lungimiranza della sanità regionale che, ancora una volta, deve portare avanti l'alfabetizzazione sociale autonomamente.
Campagna per le Medicine Complementari - Sanità Toscana

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