Se la televisione viene ancora ritenuta il mezzo di comunicazione più potente, i pubblicitari iniziano a perdere fiducia nei trenta secondi che hanno a disposizione. Uno studio americano, annunciato venerdì all'interno di una conferenza, ha rilevato che la televisione negli ultimi due anni è sempre meno efficace secondo il 78 per cento delle agenzie pubblicitarie. Ma per quale motivo? Il principale responsabile sembra essere il registratore digitale; grazie ai sistemi di Dvr come il TiVo infatti è possibile automatizzare la registrazione ed escludere gli spot anche se interni al programma; eppure i digital video recorder sono fino ad ora presenti soltanto in dieci case americane su cento. Gettando uno sguardo al futuro, sembra che questa tecnologia, spinta dalle televisioni satellitari e via cavo, crescerà esponenzialmente nei prossimi quattro anni, preoccupando gli addetti della comunicazione.
Ora è tempo della sperimentazione su internet e sui dispositivi mobili, per capire quale strada percorrere nel futuro. Per esempio, le campagne virali in rete, associate alla Iptv, possono essere un buon terreno per il marketing. Nuove concezioni di comunicazione pubblicitaria cercano nella convergenza tecnologica spazi espressivi, siano essi video in rete o newsletter oppure contenuti per cellulari. L'attenzione non può essere rivolta più al semplice tormentone cercando di raggiungere e persuadere comunque i consumatori, ma deve comunicare direttamente all'individuo.